Starbucks forma part del mercat d'Austràlia des de l'any 2000. Actualment hi ha 84 ubicacions de Starbucks a tot del país, com ara Brisbane, Canberra, Gold Coast, Melbourne, Austràlia Meridional, Sydney i Tasmània.
Està Starbucks encara a Austràlia?
Però Starbucks encara no s'ha rendit a Austràlia. Des dels tancaments de 2008, la companyia ha començat a obrir lentament més ubicacions al país. Actualment, Starbucks compta amb 39 ubicacions a tot el continent australià, com ara Brisbane, Melbourne, Gold Coast i Sydney.
Per què no hi ha Starbucks a Austràlia?
L'expansió de
Starbucks a Austràlia no va tenir èxit com les seves altres expansions a altres països desenvolupats. Això es podria explicar per tres motius: cultura local avançada del cafè, el ritme d'expansió i la manca d'esforç per adaptar-se (com va fer a la Xina).
Quines són les 3 raons per les quals Starbucks va fallar a Austràlia?
Punts principals
- Starbucks va llançar el seu pla de negocis en un nou mercat pensant que no calia ajustar-se.
- Van intentar fer créixer la seva marca massa ràpidament sense permetre que els seus nous consumidors desenvolupin el gust per la marca.
- No van poder adaptar el seu menú de cafè en un nou mercat/cultura.
Quants Starbucks hi ha a Austràlia el 2020?
El nostre objectiu serà fer de Starbucks la cadena de cafè amb més èxit d'Austràlia . Ambicions elevades de veritat! ALa consulta del seu lloc web avui mostra que ara tenen un total de 46 botigues a tot Austràlia (Gloria Jeans té 450 botigues a tot el país i Coffee Club 350).
